Netflix 和其他流媒体巨头正在为遥控器上的品牌按钮付费。而本地广播公司却没有跟上

Bruno Szywinski 不为任何可能从本文中受益的公司或组织工作、提供咨询、持有股份或接受资助，并且除了他的学术任命之外没有披露任何相关关系。
如果您在过去几年购买了新的智能电视，您可能有一个带有预编程应用程序快捷方式的遥控器，例如现在无处不在的“Netflix 按钮”。
三星遥控器采用单色设计，带有用于 Netflix、Disney+、Prime Video 和 Samsung TV Plus 的小按钮。海信遥控器则覆盖了 12 个彩色大按钮，上面印有 Stan、Kayo、NBA League Pass 和 Kidoodle 等各种主题的广告。
这些按钮背后隐藏着一个盈利的商业模式。内容提供商根据与制造商达成的协议购买远程快捷按钮。
对于流媒体服务而言，远程控制提供了品牌推广机会，并为其应用程序提供了便捷的入口。对于电视制造商而言，这带来了新的收入来源。
但电视用户每次拿起遥控器都要忍受不受欢迎的广告。而小型应用（包括许多澳大利亚的应用）则处于劣势，因为它们通常价格过高。
我们的研究调查了 2022 年在澳大利亚销售的五大电视品牌的智能电视遥控器：三星、LG、索尼、海信和 TCL。
我们发现，在澳大利亚销售的所有主流品牌电视都配备了 Netflix 和 Prime Video 的专用按钮。大多数电视还配备了 Disney+ 和 YouTube 按钮。
然而，远程查找本地服务可能很困难。一些品牌有 Stan 和 Kayo 按钮，但只有海信有 ABC iview 按钮。没有一家品牌有 SBS On Demand、7Plus、9Now 或 10Play 按钮。
欧洲和英国的监管机构自2019年以来一直在研究智能电视市场，他们发现制造商、平台和应用程序之间存在一些可疑的商业关系。
在此基础上，澳大利亚政府正在进行自己的调查并制定新的框架，以确保在智能电视和流媒体设备上可以轻松找到本地服务。
正在考虑的一项提案是“必须佩戴”或“必须推广”的框架，要求原生应用在智能电视主屏幕上获得平等（甚至特殊）的待遇。该方案得到了澳大利亚自由电视游说团体的热烈支持。
Free TV 还提倡在所有遥控器上强制安装免费电视按钮，该按钮会将用户重定向到包含所有本地免费视频点播应用程序的登录页面：ABC iview、SBS On Demand、7Plus、9Now 和 10Play。
更多：流媒体平台很快将不得不对澳大利亚电视和电影进行更多投资，这对我们的电影业来说可能是个好消息。
我们调查了超过 1000 名澳大利亚智能电视用户，如果他们可以开发自己的遥控器，他们会添加哪四个快捷按钮。我们要求他们从一长串本地可用应用中选择，或者自己编写，最多四个。
目前最受欢迎的是 Netflix（75% 的受访者选择），其次是 YouTube（56%）、Disney+（33%）、ABC iview（28%）、Prime Video（28%）和 SBS On Demand（26%）。）。
SBS On Demand 和 ABC iview 是热门应用榜单中仅有的两款不常配备遥控器按钮的服务。因此，根据我们的调查结果，强制在我们的主机上以某种形式显示公共广播服务有着强烈的政治理由。
但显然，没人希望自己的Netflix按钮出现问题。因此，政府在未来监管智能电视和遥控器时必须谨慎，确保将用户偏好纳入考量。
我们的调查对象还提出了一个有趣的问题：为什么我们不能选择自己的远程控制快捷方式？
虽然一些制造商（尤其是 LG）允许对其遥控器进行有限的定制，但遥控器设计的总体趋势是提高品牌盈利能力和定位。这种情况在短期内不太可能改变。
换句话说，您的遥控器现在已成为全球流媒体战争的一部分，并且在可预见的未来仍将如此。