Bruno Szywinski不为任何公司或组织的资金工作，咨询，持有，持有或收到可能从本文中受益的公司或组织的资金，并且除了他的学术任命外没有透露任何相关关系。
如果您在过去几年中购买了新的智能电视，那么您可能有一个带有预编程的应用程序快捷方式的遥控器，例如现在无处不在的“ Netflix”按钮。
三星遥控器的单色设计带有Netflix，Disney+，Prime Video和Samsung TV Plus的小按钮。 HESENSE遥控器被12个大型五颜六色的按钮覆盖，从Stan和Kayo到NBA League Pass and Kidoodle，所有内容都有广告。
这些按钮背后是一个有利可图的商业模式。内容提供商购买远程快捷按钮，作为与制造商协议的一部分。
对于流媒体服务，在遥控器上提供了品牌机会，并为其应用程序提供了方便的切入点。对于电视制造商，它提供了新的收入来源。
但是，每次拿起遥控器时，电视所有者都必须使用不需要的广告生活。较小的应用程序（包括澳大利亚的许多应用程序）处于不利地位，因为它们通常价格过高。
我们的研究研究了来自澳大利亚五个主要电视品牌的2022智能电视遥控器：三星，LG，索尼，Hersense和TCL。
我们发现，在澳大利亚出售的所有主要品牌电视都有用于Netflix和Prime视频的专用按钮。大多数还具有迪士尼+和YouTube按钮。
但是，本地服务可能很难远程找到。几个品牌具有Stan和Kayo按钮，但只有HESENS具有ABC Iview按钮。没有人需要按需SB，7plus，9now或10play按钮。
自2019年以来，欧洲和英国的监管机构一直在研究智能电视市场。他们发现制造商，平台和应用程序之间有一些可疑的业务关系。
在此基础上，澳大利亚政府正在进行自己的调查并开发一个新的框架，以确保可以在智能电视和流媒体设备上轻松找到本地服务。
正在考虑的一项建议是“必须磨损”或“必须促进”框架，该框架需要本机应用程序在智能电视的主屏幕上接受相等（甚至是特殊）的治疗方法。选择得到了免费电视澳大利亚大厅集团的热情支持。
免费电视还提倡在所有遥控器上强制安装一个免费的电视按钮，该控制措施将用户重定向到包含所有本地免费视频按需应用程序的着陆页：ABC iView，SBS On Demand，7plus，7plus，9now和10play。 。
更多：流媒体平台很快将不得不投资于澳大利亚电视和电影院，这对我们的电影业来说可能是个好消息。
我们询问了1,000多个澳大利亚智能电视所有者，如果他们可以开发自己的遥控器，他们将添加哪些四个快捷方式按钮。我们要求他们从一长串本地可用的应用程序中进行选择，或者自己编写多达四个。
最受欢迎的是迄今为止Netflix（75％的受访者选择），其次是YouTube（56％），迪士尼+（33％），ABC IVIEW（28％），Prime Video（28％）和SBS（26％）。 ％）。
SBS按需和ABC Iview是顶级应用程序列表中唯一的服务，这些服务通常不会获得自己的遥控按钮。因此，根据我们的发现，在我们的游戏机上以一种或另一种形式强制存在公共服务广播公司的政治理由是有着强烈的政治原理。
但是很明显，没有人想要他们的Netflix按钮弄乱。因此，政府必须注意确保将来调节智能电视和遥控器时考虑用户偏好。
我们的调查受访者还问了一个有趣的问题：为什么我们不能为遥控器选择自己的快捷方式？
尽管一些制造商（尤其是LG）允许对其遥控器进行有限的自定义，但遥控设计的总体趋势是增加品牌货币化和定位。在不久的将来，这种情况不太可能发生变化。
换句话说，您的遥控器现在已成为全球流媒体战争的一部分，并且在可预见的未来将保持如此。
邮政时间：11-2023年7月
