Netflix 和其他流媒体巨头正在为遥控器上的品牌按钮付费。当地广播公司没有跟上

如果您在过去几年购买了一台新的智能电视，您可能拥有一个带有预编程应用程序快捷方式的遥控器，例如现在无处不在的“Netflix 按钮”。
三星遥控器采用单色设计，带有用于 Netflix、Disney+、Prime Video 和 Samsung TV Plus 的小按钮。海信遥控器上覆盖着 12 个彩色大按钮，广告着从 Stan 和 Kayo 到 NBA League Pass 和 Kidoodle 等各种商品。
这些按钮的背后隐藏着一种有利可图的商业模式。内容提供商购买远程快捷按钮作为与制造商协议的一部分。
对于流媒体服务来说，远程提供了品牌推广机会和应用程序的便捷入口点。对于电视制造商来说，它提供了新的收入来源。
但电视用户每次拿起遥控器时都必须忍受不需要的广告。而小型应用程序（包括澳大利亚的许多应用程序）则处于不利地位，因为它们往往定价过高。
我们的研究考察了在澳大利亚销售的五个主要电视品牌的 2022 年智能电视遥控器：三星、LG、索尼、海信和 TCL。
我们发现在澳大利亚销售的所有主要品牌电视都有 Netflix 和 Prime Video 的专用按钮。大多数还有 Disney+ 和 YouTube 按钮。
然而，远程找到本地服务可能很困难。多个品牌都有 Stan 和 Kayo 按钮，但只有海信有 ABC iview 按钮。没有人拥有 SBS On Demand、7Plus、9Now 或 10Play 按钮。
欧洲和英国的监管机构自2019年以来一直在研究智能电视市场。他们发现制造商、平台和应用程序之间存在一些可疑的业务关系。
在此基础上，澳大利亚政府正在开展自己的调查并开发新框架，以确保可以在智能电视和流媒体设备上轻松找到本地服务。
正在考虑的一项提议是“必须佩戴”或“必须推广”框架，要求本机应用程序在智能电视的主屏幕上受到平等（甚至特殊）的待遇。这一选择得到了澳大利亚自由电视游说团体的热情支持。
免费电视还提倡在所有遥控器上强制安装免费电视按钮，该按钮会将用户重定向到包含所有本地免费视频点播应用程序的登陆页面：ABC iview、SBS On Demand、7Plus、9Now 和 10Play。。
更多：流媒体平台很快将不得不对澳大利亚电视和电影进行更多投资，这对我们的电影业来说可能是个好消息。
我们询问了 1,000 多名澳大利亚智能电视用户，如果他们可以开发自己的遥控器，他们会添加哪四个快捷按钮。我们要求他们从一长串本地可用的应用程序中进行选择，或者编写自己的应用程序，最多四个。
迄今为止最受欢迎的是 Netflix（75% 的受访者选择），其次是 YouTube (56%)、Disney+ (33%)、ABC iview (28%)、Prime Video (28%) 和 SBS On Demand (26%) ）。%）。
SBS On Demand 和 ABC iview 是顶级应用程序列表中唯一通常没有自己的远程控制按钮的服务。因此，根据我们的调查结果，公共服务广播公司以某种形式强制出现在我们的主机上有很强的政治理由。
但很明显，没有人希望自己的 Netflix 按钮被弄乱。因此，政府在未来监管智能电视和遥控器时必须注意确保考虑到用户偏好。
我们的调查受访者还提出了一个有趣的问题：为什么我们不能选择自己的远程控制快捷方式？
虽然一些制造商（尤其是 LG）允许对其遥控器进行有限的定制，但遥控器设计的总体趋势是提高品牌货币化和定位。这种情况在不久的将来不太可能改变。
换句话说，您的遥控器现在已成为全球流媒体战争的一部分，并且在可预见的未来仍将如此。